Meelelahutusajakirjanduses iga paari kuu tagant kuni kirjutab uudistepunkt an artikkel küsib Kas Netflix hakkab reklaame müüma? Eranditult lükkavad kõik selle tagasi, Netflix pole kunagi öelnud, et kavatseb reklaame müüa. Selle asemel soovitakse lihtsalt Madison Avenue'i täitmist, lootes saada kätte see Netflixi Millennialide vangistatud publik. Kuni saame vihje, et Netflix kaalub vähemalt reklaame - Netflix ise karjus eelmisel nädalal praktiliselt meie peale, et neil pole kunagi reklaame - peaksime tõenäoliselt selle artikli kirjutamise lõpetama.
Võite esitada sama argumendi ka artikli kohta, mida täna kirjutan. Keegi Netflixi sees pole öelnud, et nad isegi uurivad, kas nad peaksid muutma oma liigsest stiilis väljaandmise ajakava. Nad lõid liigsest vabastamise mudeli ja tunduvad sellele pühendunud.
Kuid kas nad teevad õige strateegilise otsuse? Ja kui nad pole, siis kas KOIDU umbes järgmise aasta jooksul uutest voogesituse liitujatest - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) ja NBC-Universal - võtavad liigsest vabastamisest teistsuguse lähenemise? Võib olla. Ja minu tõendid on aasta kahe suurima telesarja radikaalselt erinevad väljaandmisstrateegiad, Troonide mäng ja Võõrad asjad .
Jutt kahest telesarjast
Foto: HBO / Helen Sloan
2019. aasta kaks suurimat näitust Ameerikas (ja kogu maailmas) on tõenäoliselt Troonide mäng ja Võõrad asjad . Ma ütlen ilmselt sellepärast, et kui Netflix seda tegi avaldada mõned andmed Võõrad asjad 3. hooaeg eelmisel nädalal, nad avaldavad ülemaailmsed vaatajanumbrid, kuid mitte USA andmeid. Vahepeal ei vabasta HBO oma telesarja ülemaailmset vaadatavust seda öeldes Troonide mäng jõudis üle platvormi 44 miljoni kliendini, kuid jättes välja suurema osa rahvusvahelisest vaatamisest. (Samuti jätab kogu see analüüs tavaliselt India ja Hiina, mis kääbuvad ülejäänud maailma elanikkonnast.)
millal grinchi film välja tuleb
Nendel kahel ülipopulaarsel sarjal on palju ühist. Need on kallid žanrisarjad (vastavalt kõrge fantaasia ja retro-ulme), mis viivad ettevaatlikku joont, et mõlemad on masside seas tohutult populaarsed, jäädes samas kriitiliselt jumaldatuks. Eelmisel aastal oli mõlemal ka tonni tooteseoseid alates kuni Troonide mäng Budweiseri reklaam kuni kuni Võõrad asjad Windows 1 taaselustamine . Mõlemad on hakanud kaupu müüma; samas kui Funkol pole endiselt a Bosch nukk müügiks, neid on palju GoT ja ST3 kaup .
Erinevus taandub tõesti väljaandmise ajakavale. Alates 14. aprillist Troonide mäng 8. hooaeg tuli igal nädalal välja 6 nädala jooksul. 4. juulil Võõrad asjad Tuli välja 3. hooaeg, kõik 8 osa korraga. Põhiküsimus voogesitajate jaoks on see, millist mudelit jäljendada: kestev vestlus Troonide mäng versus tihendatud vestlus Võõrad asjad ?
Netflixi väljakutse: vestluse juhtimine
Tänases üleküllastunud 24/7 meediakultuuris on eristumist raskem teha. Suurte telgifilmide filmide jaoks on stuudiod nüüd regulaarselt välja tulnud sadu miljoneid dollareid teadlikkuse suurendamiseks . Rahvarohkes voogesitusmaastikus tõusevad isegi telesarjade käivitamise eelarved koos võrkude ja voogedastajatega kulutavad nüüd miljardeid oma telesarju turundades.
Selle tagajärg on see, et kui suudate silma paista vestluses osaledes, saate tasuta muljeid lihtsalt uute episoodide avaldamise kaudu. Selle näide oli Troonide mäng selle lõppjooksu ajal. Pole tähtis, millisel veebisaidil popkultuurist lähtusite IndieWire või Otsustaja üldistele uudistele nagu Vox või Kiltkivi isegi traditsioonilistele ajalehtedele Washington Post ja New York Times , esmaspäeval pärast a GoT avaldatud episood, oli igal saidil sageli mitu artiklit, mis kajastasid eelmise õhtu episoodi.
See kestis kuus sirget nädalat. Analüütik Alan Wolk nimetas seda Troonide mängu kevadeks:
Nagu selles, oli raske vaadata ühtegi uudiste või meelelahutuse veebisaiti või sotsiaalmeedia platvormi ja mitte näha viiteid saatele - kokkuvõtteid, ennustusi, nalju, GIF-e. See oli kuue nädala pikkune AT & T auhindade reklaam.
Võrdle seda Võõrad asjad . 4. juuli nädalavahetusel, kui Interneti-liiklus reisimise ja välitegevuste tõttu kipub vähenema, domineeris enamikul veebisaitidel ka 3. hooaeg. Erinevalt GoT nädala pärast Võõrad asjad 3 vestlus oli enamasti olematuks kahanenud. Nüüd ei leia ma enamiku veebisaitide esilehelt artiklit; Võõrad asjad aeg on juba möödas ja see on olnud ainult kuu.
Mida ütlevad andmed?
Anekdootlikud andmed ütlevad seda Troonide mäng võttis vestluse üle. Kas andmed näitavad, et vestluse omamine toob kaasa kõrgema hinnangu, millest võrgud tegelikult hoolivad? See on nii, kuid see on räpane andmekogum.
Näiteks võiksin keerutada tõeliselt positiivset juhtumit Troonide mäng lihtsalt vaadates nende vaatajaskonda USA-s (jälgib Nielsen) pärast iga episoodi ja võrreldes seda sotsiaalsete andmetega. Siin on imeline visuaal Wikipediast GoT Vaatajate kasv igal hooajal:
Allikas: Nielsen Vikipeedia kaudu
See on lihtsalt ühtlane joon, mis hiilib üles ja üles. Tõenäoliselt aitas vestlus sotsiaalmeediumil neid vaatajaid kasvatada. Selle kohta on siin üks ülevaade sellest, kuidas Redditi liiklus välja nägi Troonide mäng 8. hooaeg, Nacho Analyticsi andmetel , sealhulgas meeletu 2,6 miljardit lehevaatamist:
Allikas: Nacho Analytics
Väljakutse on selle võrdlemine Troonide mäng jutustus koos Võõrad asjad . Võib olla Võõrad asjad oli tohutu huvi tõus, see koondub lihtsalt ühte ajaperioodi. Kuna Netflix ei avalda enamiku saadete andmeid, ei tea me ka seda, kui palju Võõrad asjad on kasvanud alates 1. või 2. hooajast. (Me lihtsalt teame, et on, sest Netflix ütles, et see on nende suurim saade.)
Kuna me ei saa reitinguid otse võrrelda, peame kasutama kaudseid võrdlusi.
Puudulik, kuid usaldusväärne tööriist selleks on kasutada Google Trendsi andmeid, mis mõõdavad otsingutermineid, huvi pakkumiseks. Siin on võrdlus Troonide mäng kuni Võõrad asjad :
Allikas: Google Trends
Troonide mäng selgelt kõrgemad tipud, peaaegu kaks korda suuremad kui Võõrad asjad . Huvitaval kombel Võõrad asjad ” huvi on aeglaselt langenud, olles isegi pisut kõrgem kui Troonide mäng nädala keskel huvi.
Sellist vestluskaalat kajastati sotsiaalmeedias. Fizzioloogia järgi , Troonide mäng genereeris pärast esietendust Twitteris 17 miljonit sotsiaalset mainimist, võrreldes ainult 4 miljoni mainimisega Võõrad asjad . Erinevus on GoT Võiksin ülaltoodud andmepunktide kohta esitada palju karmid küsimused. Kas kahest andmenäiteist piisab tõestamaks, et iganädalased väljalasked annavad hoogu juurde, samas kui joomine seda ei tee? Ilmselt mitte. Noh, kindlasti mitte. Võõrad asjad läks Nielseni voogedastusandmetes tõesti hästi, jõudes USA-s 26,4 miljoni unikaalse vaatajani, keskmiselt 12,8 miljoni vaatajani minutis . Need on numbrid vaid juuksekarva allpool Troonide mäng , ilma iganädalase vestluseta, mis seda juhtiks. Rääkimata sellest, võiksite väita, et ma ei peaks isegi võrdlema ühe põlvkonna etenduse hooaja finaali teleseriaali kolmanda hooajaga, mis lihtsalt lööb oma sammu. Kahjuks ei suuda ainult andmed sellele küsimusele vastata. Ma soovin, et mul oleks mõni nutikas äritehnika, mis lahendaks selle probleemi Netflixi ja tulevaste voogedastajate jaoks. Selle asemel on see üks neist olukordadest, kus ärijuhid peavad pärast poolt- ja vastuargumentide kaalumist ise otsustama, mis on mõttekas. Kõigi korraga plussid ja miinused: elagu Binge! Kui soovite äris suurepärased olla - ja te ei tea midagi muud -, kaaluge lihtsalt klientide otsuste langetamist. Väidetavalt on Amazoni kasv pühendatud Jeff Bezose valdavale keskendumisele sellele põhimõttele . Kui teete kõik oma otsused klientide kinnisideeks, on raske valesti minna. Ja kliendid armastavad liigsöömist! Netflix oli alkoholi tarvitamise eestvedaja ja inimene tegi seda! Kui inimesed hakkasid vaatama Halvale teele , nad ei vaadanud lihtsalt ühte saadet, vaid uurisid kogu asja läbi, kümneid episoode korraga. Netflix on isegi koolitanud mõningaid kliente ootama, et vaadata mitte-Netflixi saateid, kuni nad saavad kogu asja ära joosta. Nagu 18 miljonit tellijat, kes lõpetasid Võõrad asjad Ühe nädalavahetuse 3. hooaeg näitas , see võib tõesti töötada. Mõned voogedastajad, kes on katsetanud iganädalasi väljaandeid - nagu tegi Amazon Studios millalgi vabastades oma kaks esimest seeriat Alfa maja ja Betas - on pärast klientide kaebusi liikunud sisu avaldamisele. Isegi mõned litsentsitud sarjad ilmuvad igal nädalal Netflixis ja Amazonis, kuid see pole veennud neid muutma oma strateegiat, mis peaks meile midagi ütlema. (Märkusena võib öelda, et asi pole selles, et kliendid ei oota oma lemmikseeriaid liigsetes mudelites, vaid selles, et nad ei tea, et nad ootavad. Isegi toodetakse tarbetuks väljalaskmiseks, et enamik voogesitusseriaale valmiks See tähendab, et oleksite võinud vaadata Võõrad asjad 3 juuni alguses, sa lihtsalt ei teadnud seda.) Iganädalase väljalaske plussid ja miinused: tähistage iganädalast vestlust! Teisalt, kui teil on hitt, soovite selle kasvu ja mõju maksimeerida. Nii saate oma sisult parima investeeringutasuvuse. (Ja lubage teil veelgi rohkem teenida.) Ja kuigi kliendid vihkavad ootamist, ei vihka me justkui jõule, sest peame seda igal aastal ootama 364 päeva. Mõnes mõttes aitab see tekitada ootusärevust. Kui saade on populaarne ja hoogne, on raske eitada, et iganädalane väljaanne aitab veenda inimesi kohe vaatama asuma. Ühed viimase kümnendi suurimad hitid - näitavad nagu Troonide mäng, kõndivad surnud ja Halvale teele - toetas digitaalsete uudiste saitide ilmumist, mis kirjutasid kokkuvõtteid, mida seejärel jagati sotsiaalsetel platvormidel ja mis said seejärel podcastide jaoks söödaks, kus arutati viimaseid keerdkäike. See iganädalane vestlus aitab kihlumisratast juhtida ja sellest hoiduda Võõrad asjad näib - võib olla tohutu viga. Ole valmis keerdkäiguks, mis muudaks M. Night Shyamalani kadedaks. See on tegelikult… Suured valed ?!? Popkultuurisaidid - või isegi popkultuuri lisaga peavoolu uudistesaidid - vajavad esmaspäeva hommikul nende esilehtede ankurdamiseks siiski suurt etendust. Kui ma selle artikli jaoks uurimistööd tegin, märkasin seda, et üks saade ilmus pidevalt üles Võõrad asjad pole radaril. Veebisaitidel nagu Otsustaja, The Ringer, Vox, ja Kiltkivi , pühapäevases telesaate kokkuvõtte pesas on sama saade, Suured valed . Tulemus? 2. hooaeg saavutas sarja jaoks kõrge hinnangu. Isegi kui Netflix ei taha muutuda, on HBO sellega hästi. Nad hoiavad vestlust edasi. Meelelahutusstrateegia kutt kirjutab selle varjunime all oma samanimelisel veebisaidil . Endine voogesitusfirma exec, eelistab ta kirjutamist e-kirjade saatmisele või koosolekutel osalemisele, nii et ta käivitas oma veebisaidi. Sa saad jälgi teda Twitteris või Seotud regulaarsete mõtete ja analüüside jaoks meedia- ja meelelahutustööstuse äri, strateegia ja majanduse kohta. South Parki episood täna õhtul
Mis on parim väljalaskestrateegia?
kõik South Parki filmid
Kes on filmi 'Stranger Things' salajase võitmise salavõitja?