Kui olete HBO Maxi tellija ja te pole mobiilirakendust alla laadinud, saate varsti veel paar põhjust. Voogsaatja valmistub turule tooma iPhone'i ja Androidi uusi funktsioone, sealhulgas taskuhäälingusaateid ja lühemaid videoid, mis pakuvad teistmoodi kogemust kui elutoa teler.
Oleme katsetanud, kas teha mobiilis midagi palju muud, ja meil on sellega lõbus, ütles HBO Maxi juht Andy Forssell ile antud intervjuus. Lähiajal näete mobiilis rohkem lühivormi sisu.
Ameeriklased kulutavad neli tundi päevas oma mobiilseadmetes. Kuuskümmend protsenti Gen Z-i tarbijatest on oma telefonist videot vaadates sama õnnelikud kui telerites ja 300 miljonit ülemaailmsed tarbijad maksavad muusikavoogude eest - Spotify, Apple, Amazon, YouTube ja Tencent -, mis panevad üha enam rõhku podcastidele ja heliraamatutele.
Forsselli sõnul on inimestel hea kasutada HBO Maxi tellimusest rohkem kasu, kui autos või mujal on aega, kui nad ei saa vaadata, kuid saavad kuulata.
Mobiil on üks paljudest valdkondadest, mida Forssell oma esimeses intervjuus käsitles, kuna HBO Maxi emaettevõte AT&T teatas eelmisel nädalal kvartalituludest ja teatas, et HBO ja HBO Max on jõudnud kokku 38 miljoni abonendini - märtsi lõpu 33 miljonilt - sealhulgas 8,6 miljonit HBO Max.
Muude teemade hulgas:
- alates sellest nädalast suureneb isikupärastamine,
- värskendus Sõbrad kokkutulek eriline,
- suur filmilangus, mis saabub 1. novembril,
- suure jõuga film, mis tõenäoliselt saabub jõulupühaks ja
- reklaamide toetatud taseme värskendus 2021. aasta alguses.
OTSUSTAJA: Millises seisus on HBO Maxi Roku ja Amazoniga toimunud vestlusringid?
ANDY FORSSELL: Need arutelud käivad ja ma ei saa üksikasju jagada. Roku ja Amazon on olnud minevikus head partnerid ja on head partnerid ka tulevikus. Seal on palju keerukusi ja ma olen kindel, et me lahendame selle.
parimad uued filmid nüüd väljas
Enamik leibkondi, kes tellivad HBO kaabellevivõrgu kaudu, pole HBO Maxi kasutajaks registreerunud, mis on neile tasuta. Miljonite nende abonentide elutubades on Roku või Amazoni telerid. Kas see on olnud märkimisväärne piirang?
Paljudel neist leibkondadest on ka Apple TV või mõni muu seade, nii et meid ei blokeerita nendest elutubadest. Mõnel juhul oleme. Oleme oma 2020. aastaks seatud eesmärgid juba ületanud ja oleme praeguste tulemustega väga edukad ka ilma nende seadmeteta. Levitamise laiendamine nendele seadmetele aitab meil kiirendada teenuse kasvu.
AT&T tegevjuht John Stankey ütles Eelmise nädala sissetulekukõne ajal kulutavad HBO Maxi tellijad teenusele 70 protsenti rohkem aega kui HBO tellijad. Mida see tähendab vaatamiskäitumise osas?
See number on täiesti õige ja see tõestab HBO Maxi teesi, mis on järgmine: topelt sisu, muutke see atraktiivsemaks rohkemale leibkonnale kui HBO traditsiooniliselt, ning parandage toodet ja vaatamiskogemust. Tellijad vaatavad rohkem kõike - filme ja telesaateid, raamatukogu ja uusi asju.
HBO on traditsiooniliselt kallutanud vanemaid. Kas HBO Max leiab nooremat publikut?
Me meelitame kindlasti nooremaid vaatajaid - nooremaid vaatajaid traditsioonilistes HBO leibkondades ja nooremaid leibkondi, kes ei olnud traditsioonilised HBO tellijad. Oleme pidanud rohkem vaeva nägema, et panna nooremaid vaatajaid järgmist asja vaatama, sest see on karmim publik, keda jätkata.
HBO Max teatas Comcastist levitamispartnerina teenuse käivitamisel 27. mail, kuid HBO Maxi rakendus pole endiselt Xfinity X1 ega Xfinity Flexi käivitatud. Mis on staatus?
Töötame selle kallal ja näen igapäevaseid aruandeid edusammude kohta. Ma ei saa kuupäevadest avalikult rääkida, kuid saame selle rakenduse varsti välja.
Olen kasutanud uut Google TV jaoks mõeldud Chromecasti, mis on suurepärane platvorm koos suurepärase kasutuskogemusega. Kas loodate, et sellest saab Sony, Hisense ja muude Android TV-d töötavate seadmete vaikeliides?
Google on selle välja pakkunud, et pakkuda tõenäoliselt kõige odavamat viisi hea voogesituse saamiseks, nii et ma loodan, et see levib ka edaspidi. Teeme nendega tihedat koostööd ja olen kindlasti teiega nõus, et Chromecast on suurepärane kogemus. Umbes kaks kolmandikku kogu vaatamisest on elutoa suurel ekraanil ja ma loodan, et see jätkub.
Chromecast on pühade hooajal kõige kättesaadavam voogesitusseade, mis töötab HBO Maxiga. Kas teete Google'iga kokkuleppe, et maksta kolm kuud HBO Maxi ja saada tasuta seade või midagi sellist?
Mul pole praegu midagi teada anda, kuid see on pühade jaoks kindlasti palju mõtet. Meil on riistvarapartnerite vahel selliseid arutelusid.
Minu HBO Maxi konto ülaosas olevad pealkirjad on Nõiad , Chelsea Handleri uus komöödia eriline, the Lovecrafti riik hooaja finaal ja veel mõned asjad. Kas iga tellija näeb neid samu pealkirju?
Praegu on palju sarnasust, kuid hakkate üha enam isikupärastama. Näete mõnda sellest nädalast - see on pigem toimetusliku ja andmepõhise esitluse segu. Meil on iga kuu vähemalt üks uus teenuse järk ja meil on 2021. aasta alguses igas uues järgus sisseehitatud uus isikupärastamise funktsioon.
deemonitapja filmi Netflix ilmumiskuupäev
HBO Max pöörab kataloogis ja filmis palju filme. Teil on alates 1. novembrist umbes 175 uut filmipealkirja. Miks nii suur sissevool nüüd kohe käivitamise asemel?
See on paar asja. Esiteks oli Time Warner mitu aastat enne AT&T omandamist litsentseerinud paljusid teoseid, seega lisame iga kuu järjest juurde, kuna õigused nendele tiitlitele on tasuta. Teiseks, me oleme filmide suhtes eriti tugevalt reageerinud - meil on võrratu filmikollektsioon ja me pole selle osas piisavalt valju olnud -, nii et proovime lisada rohkem filme.
Iga kuu pealkirjade lisamine hoiab ka minu soovitused sama kuu järel püsimast.
Ja kui teil on sügav filmikogu, mida me teeme, tuleb see kollektsioon Scott Porchile tarnida. See, mida näete, on ehitatud teile ja mitte mulle. See kataloog on meie mõlema jaoks fenomenaalne, kuid ilmselt tunneme huvi selle eri osade vastu.
Teie praegused sisukeskused - Studio Ghibli, Seesami tänav jne - näivad olevat liidesest madalamale triivinud. Mulle pole jaoturid eriti kasulikud olnud, sest ma pole huvitatud nende paljude vaatamisest. Kas see funktsioon hakkab muutuma dünaamilisemaks?
See on täiesti nii. Võimalik, et näete liideses jaotureid madalamal, kuna teeme mõnda A / B-testi, kus see peaks lehel publiku erinevate segmentide jaoks istuma, ja hakkame testima rohkem jaoturite loendi kohandamist ja kuidas seda esitatakse.
Kui oluline on teie jaoks HBO tiitlite eristamine teenuse kujundamisel?
Meil on olnud HBO eristamisel selge, sest see on tugev kaubamärk, mille esmaklassiline sisu on kvaliteetselt austatud ja arvan, et näete, et meil on selles jätkuvalt selge. Teisest küljest ei taha me selle suhtes liiga kallid olla; enamik meist soovib mõnda konkreetset filmi vaadata, olenemata sellest, kas see tuli HBO kaudu või litsentseerisime selle HBO Maxile.
Nii et kui Stjuardess , mis näeb välja üsna kallis, esietendub novembri lõpus, kas soovite, et liides selgitaks, et see pole HBO sari?
Ma olen sellest väga põnevil Stjuardess , ja Kaley Cuoco on selles sarjas fantastiline. Seda vaadates näete, et see on tõesti hea saade, millel võiks olla suur publik. See ei ole HBO seeria teise taseme ega madalama kvaliteediga, kuid võib jõuda laiema, noorema publikuni kui see, kellele tavapärane HBO sari tavaliselt meeldib.
HBO Max kavatseb reklaamide toeta järgmise taseme turule tuua aastal 2021. Kas see on sama kasutuskogemus, kuid reklaamidega?
Reklaamid pakuvad tarbijatele uskumatut subsideerivat jõudu, et vahetada mõnda madalama hinnaga, kuid infrastruktuur ja kasutajaliides on samad.
Kas olete hinnakujunduse osas langetanud otsuseid? Kas see on madalam hind nagu Hulu või tasuta tase nagu Peacock?
Me pole sellest avalikult rääkinud. Arvame, et reklaamid on subsideeriv jõud, kuid see on siiski esmaklassiline televisioon. See on esmaklassiline teler.
millal outlanderi 2. hooaeg algab
Kas reklaamidega toetatud tase tuleb 2021. aasta esimesel poolel?
John Stankey on öelnud, et reklaamidega toetatud tase tuleb aasta pärast meie turule toomist ja me alustasime seda mais 2020, nii et ma arvan, et võite loota, et me selle tähtaja ületame.
HBO Maxil on suhe Criterion Collectioni ja selle teenuse kataloogi suur osa. Kas töötate selle lisandmooduli loomise nimel, kus saaksite maksta täiendavalt X dollarit kuus ja saada kogu Criterioni kanal HBO Maxis?
Teoses pole midagi sellist. Juhtisin programmeerimist Hulus, kui see oli esimene teenus, mis andis Criterion Collectionile eksklusiivse litsentsi, ja mulle meeldib programmeerimine. Me kindlasti uurime neid võimalusi, kuid meil pole kohe midagi rääkida.
Kas lisandmoodulid saavad lähiajal üldse teenuse DNA osaks? Kas soovite, et saaksite põhiteenusele lisada muid teenuseid või muid katalooge?
Ma arvan, et selleks on kindlasti ruumi. Peate meeles pidama valiku paradoksi: meie kui tarbijad oskame otsuseid teha piiratud hulga valikute põhjal. Meil on juba reklaamidega toetatud võimalus ning oleme ostuotsuste väga lihtsas hoidmises ettevaatlikud ja metoodilised.
HBO ja HBO Max on investeerinud kaaslastesse taskuhäälingusaadetesse, kuid te pole neid HBO Maxi mobiilirakendusse lisanud. Kas sa mõtled sellele?
See on. HBO on paar aastat teinud taskuhäälingusaateid ja Tšernobõli eriti podcast oli fantastiline. Mul pole kuupäeva, millest teada anda, kuid see on osa mobiilirakendusest.
On litsentsimise põhjuseid, miks te ei saa kohe CNN-i täielikult HBO Maxi viia. Paabulind on MSNBC ja CNBC-ga sarnases olukorras, kuid ta on seda panemas Tutvuge ajakirjandusega ja veel mõned teenuses olevad asjad. Kuidas sa CNN-ile mõtled?
CNN on fenomenaalne globaalne kaubamärk ja me oleksime hullumeelsed, kui me ei otsiks võimalusi selle integreerimiseks. Arvame, et seda saab teha viisil, mis austab meie kaabellevipartnereid. Meil on joonistuslaual palju asju, kuid praegu pole midagi teada anda.
FX-il ja Freeformil on järgmise päeva episoodid Hulus. Kas mõtlete selle üle TBS-i ja TNT-ga?
See kõik kuulub Ann Sarnoffi alla Studios and Networks Groupis ja nad mõtlevad, kuidas oma lineaarset ja SVOD-i parimat saavutada, kuid meil pole praegu midagi konkreetset rääkida.
Kas arvate, et vajate HBO Maxile eksklusiivset hilisõhtust etendust, nagu Peacockil on Wilmore ja Merevaigust Ruffini näitus ?
SVOD on üldiselt olnud liiga aeglane, et igapäevast ja iganädalast programmeerimist vastu võtta. Meil on John Oliver ja Bill Maher, kes saavad HBO Maxis iganädalaste iganädalaste saadetena väga hästi hakkama ja ma arvan, et näete meid ka edaspidi katsetamas.
Disney + esietendub Pixar’s Hing jõulupühal. On räägitud, et Apple jälitab uus James Bondi film , mille esmaesitlus võiks toimuda jõulupühal. Kas esietendub jõulupühal tõenäoliselt midagi kõrgetasemelist?
[Paus.]
Tundub, et olen midagi leidnud.
[ Naerab .] Mul pole praegu midagi jagada. Mul on meeles üks konkreetne asi, millest ma rääkida ei saa.
Räägi mulle Tenet . Kas Warner on veel otsustanud, kas see läheb kõigepealt PVOD-le, nagu teiegi Scoob või läheb see otse HBO Maxile?
See on olnud pealkirjade kaupa arutelu. Nõiad pidi olema teatrietendus ja on nüüd saadaval ainult HBO Maxis. Stuudiod omavad mõnda tiitlit, kuna arvavad, et see on väärt kandmist, ja see on teiste pealkirjade jaoks keeruline otsus.
Kas sa siiski tead Tenet .
vaadake alati päikesepaisteline hooaeg, 12. osa 2
Me teeme. Ma ei saa seda praegu teada anda, kuid selleks on olemas kindel ajakava. Christopher Nolan on sellega päris seotud olnud, kuid ma ei saa sellest rohkem rääkida. Tenet on fenomenaalne film ja see oli teatriakna proovikoht, kus see on tõesti väga hästi tehtud. Selles keskkonnas pole otsused lõplikud enne, kui te täidate, kuid meil on üsna hea idee, mis juhtuma hakkab.
On Sõbrad spetsiaalne teibitud veel?
Ei, me pole seda veel lindistanud. Ohutus on suur kaalutlus ja töötame selle läbi. Me tegime Läänetiib eriline ja arvas, et John Wells ja tema meeskond tegid selles osas fenomenaalset tööd nii hukkamise kui ka ohutuse seisukohast. Kõik tahavad seda teha Sõbrad eriline ja saame selle tehtud.
Scott Porch kirjutab ile teleärist. Ta on ajalehe The Daily Beast kaastöötaja ja Starburns Audio podcastide produtsent. Teda saab jälgida Twitteris @ScottPorch .